Découvrons ensemble les chiffres clés sur les français et la mode.
La mode durable devient un critère de choix important pour plus de la moitié des français selon une enquête IPSOS. Mais les freins restent encore nombreux, notamment le prix. Le “moins mais mieux” ne l’emporte pas encore fasse aux besoins intrinsèques de paraître, plaire, appartenir.
“Des marques de mode engagées” : un critère de choix pour 65% des français (résultats homogènes entre les âges, CSP et sexes)
A titre indicatif, ce critère de choix pèsent pour 85% dans l’alimentaire, 77% en hygiène beauté, 70% en technologie.
Parmi ceux pour lesquels l’engagement des marques de mode est un critère de choix, voici en détail ce qu’ils regardent :
o une fabrication respectueuse de l’environnement (60%),
o une fabrication dans des conditions de travail décentes et des employés justement rémunérés (60%),
o des vêtements contenant moins de substances toxiques (54%).
o une fabrication respectueuse de l’environnement (60%),
o une fabrication dans des conditions de travail décentes et des employés justement rémunérés (60%),
o des vêtements contenant moins de substances toxiques (54%).
Parmi ceux pour lesquels l’engagement des marques de mode n’est pas un critères de choix, voici leurs raisons :
o le prix est trop élevé (34%) → le rapport qualité/prix est un critère de choix important pour eux
o ne connaît pas de marque de mode engagée (28%)
o ne sait pas en quoi consiste la mode durable (22%)
o le prix est trop élevé (34%) → le rapport qualité/prix est un critère de choix important pour eux
o ne connaît pas de marque de mode engagée (28%)
o ne sait pas en quoi consiste la mode durable (22%)
Qu’est que la mode durable pour les français :
o 30% des Français l’associe au « made in France »
o 25% des français l’associe au fait qu’il soit fabriqué en coton bio ou matières naturelles
o 30% des Français l’associe au « made in France »
o 25% des français l’associe au fait qu’il soit fabriqué en coton bio ou matières naturelles
A noter : 25% des français ne prêtent pas attention à la mode durable car ils ne font pas confiance aux marques de mode qui se
disent engagées.
disent engagées.
A l’avenir, les femmes seraient particulièrement intéressées par l’achat de vêtements durables (76%).
Mode durable : Découvrir les textiles responsables